ニュートン力学のパラダイムを越えて──。1940年代後半以降、異なる学問分野がハイブリッドに結びつき、新たな地平を開拓しようと動き始めた。そして70年代、近代合理性の否定を旨とするポストモダンというムーブメントが台頭する。80年代、その波はマーケティングの領域に押し寄せた。実際、体系的なモダン・マーケティングは現実の世界ではさまざまな壁や矛盾に直面していた。現在、ポストモダン・マーケティングはアカデミズムを超えて実学の世界に浸透しつつある。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：8ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200106-006

登録日：1900/1/4

発行号：2001年6月

著者名：ジョン・F・シェリー　ノースウェスタン大学J.L.ケロッグ・スクール教授