商品情報にスキップ
1 2

コーポレート・ブランドの戦略的価値

通常価格 ¥880 JPY
通常価格 セール価格 ¥880 JPY
セール 売り切れ
税込み。
書籍サイズ
ページ数

インターネットはグローバルに完全市場化を推し進める。その際、差別化の源泉となるのが、コーポレート・ブランドである。たとえば、無限のネット環境において消費者の認知を確保できる、価格競争から逃れられる。したがってプレミアム価格を設定できる、有力な提携相手が集まってくる、ネット・コミュニティを形成できるなど、そのメリットは計り知れない。コーポレート・ブランドの価値を最大化するには、「ビジョン」「企業文化」「イメージ」の3要素、すなわち「戦略の星」(strategic star)を整合することが有効である。その第一歩として「コーポレート・ブランド・ツールキット」を用いて、自社診断をしてみよう。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:11ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200107-005

登録日:1900/1/4

発行号:2001年7月

著者名:メアリー・ジョー・ハッチ バージニア大学マッキンタイア商学部教授  マイケン・シュルツ コペンハーゲン・ビジネススクール教授