インターネットはグローバルに完全市場化を推し進める。その際、差別化の源泉となるのが、コーポレート・ブランドである。たとえば、無限のネット環境において消費者の認知を確保できる、価格競争から逃れられる。したがってプレミアム価格を設定できる、有力な提携相手が集まってくる、ネット・コミュニティを形成できるなど、そのメリットは計り知れない。コーポレート・ブランドの価値を最大化するには、「ビジョン」「企業文化」「イメージ」の3要素、すなわち「戦略の星」(strategic star)を整合することが有効である。その第一歩として「コーポレート・ブランド・ツールキット」を用いて、自社診断をしてみよう。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：11ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200107-005

登録日：1900/1/4

発行号：2001年7月

著者名：メアリー・ジョー・ハッチ　バージニア大学マッキンタイア商学部教授　　マイケン・シュルツ　コペンハーゲン・ビジネススクール教授