ブランドが組織と戦略を統合する
通常価格
¥880 JPY
通常価格
セール価格
¥880 JPY
単価
あたり
ブランドの価値評価は、見えざる企業資産を高めるスタートとなる。目指すべきゴールは、模倣困難な競争優位の獲得である。差別化したブランドの構築には、その方向性を規定する事業戦略と実行力を伴った組織文化が車の両輪となる。ブランドの問題は、もはや機能としてのマーケティングの範疇を超えた。付加価値の源泉が無形資産に依存する時代にあって、それはマネジメント全体の課題になったといえるだろう。
【書誌情報】
※印刷は全てモノクロ印刷となります。
ページ数:12ページ
サイズ:A4
商品番号:DHBL-HB200203-004
登録日:2002/3/1
発行号:2002年3月
著者名:デイビッド・A・アーカー カリフォルニア大学バークレー校名誉教授・電通顧問 阿久津聡 一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授