アメリカン航空とシティバンク、VISAの提携カード、マイクロソフトとインテルのロゴをつけたデルコンピュータ製品、スバルとL.L.ビーンが協働して出来たステーション・ワゴン・・・・・・他社ブランドとの提携が日常茶飯事となりつつあるいま、ブランドは単体でコントロールできる範囲を超えている。こみいった関係性を表すには、分子モデルがうってつけである。この新しい手法でブランド・ポートフォリオをマッピングすると、自社ブランドと他社ブランドの間の複雑な関係が明らかになり、顧客の視点に立ったブランド戦略を構築できる。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：12ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200203-006

登録日：2002/3/1

発行号：2002年3月

著者名：クリス・レドラー　ヘリオス・コンサルティング・グループ共同創設者　　サム・ヒル　ヘリオス・コンサルティング・グループ共同創設者