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分子モデルのブランド・ポートフォリオ

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アメリカン航空とシティバンク、VISAの提携カード、マイクロソフトとインテルのロゴをつけたデルコンピュータ製品、スバルとL.L.ビーンが協働して出来たステーション・ワゴン・・・・・・他社ブランドとの提携が日常茶飯事となりつつあるいま、ブランドは単体でコントロールできる範囲を超えている。こみいった関係性を表すには、分子モデルがうってつけである。この新しい手法でブランド・ポートフォリオをマッピングすると、自社ブランドと他社ブランドの間の複雑な関係が明らかになり、顧客の視点に立ったブランド戦略を構築できる。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:12ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200203-006

登録日:2002/3/1

発行号:2002年3月

著者名:クリス・レドラー ヘリオス・コンサルティング・グループ共同創設者  サム・ヒル ヘリオス・コンサルティング・グループ共同創設者