マーケティングは従来、経験則や勘をベースに仕事を進めたり、テストすべき要素を腕力勝負でしらみつぶしに調査したり、と現実的には科学から一歩離れたところにあった。それもそのはず、マーケティングに必要な要素が多すぎて、どれがいったい効果をもたらしているのかを特定することが困難だったからだ。しかし、他の分野で以前から使われている統計的テクニックを取り入れると、驚くほどの正確さで顧客の心をつかむキャンペーンを立案できる。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：12ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200206-004

登録日：2002/7/1

発行号：2002年6月

著者名：エリック・アルムキスト　マーサー・マネジメント・コンサルティング バイス・プレジデント　　ゴードン・ワイナー　マーサー・マネジメント・コンサルティング バイス・プレジデント