「コトラーがマーケティングをつまらなくした」ポストダモン・マーケティングの権威、スティーブン・ブラウンはHBRに寄稿した論文の中で、このように苦言を呈した。これにコトラーはモダン・マーケティングの立場から反論したが、ブラウンは「私の主張はあなたが1971年に寄稿した論文と同じである」と返した。本稿は、その1971年にコトラーが寄稿した論文である。なお共著者のシドニー・レビィはかつてのコトラーの共同研究者であるが、現在は、ブラウンをはじめとするポストモダン・マーケティングの研究者たちを支援する立場にある。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：10ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200208-008

登録日：2002/8/9

発行号：2002年8月

著者名：フィリップ・コトラー　ノースウェスタン大学　ケロッグ・スクール教授　　シドニー・Ｊ・レビィ　アリゾナ大学　名誉教授