業界一と評価される広告制作会社の敏腕クリエイターはある時、クライアントの新規事業にアドバイスを求められ、コンサルティング・サービスを提供することとなった。「門前の小僧、習わぬ経を読む」がごとく、見事クライアントの期待に応え、これを新しいサービス・メニューに加えようとした。しかし彼のパートナーは「コア事業から逸脱している」ために大反対する。それでも彼はこのアイデアを実現させんと、隙のない企画書をまとめてきた。さらに、これを聞きつけたかつてのクライアントから「このマーケティング・サービスを提供してほしい」と懇願される。
さて、コア事業とは範疇を異にしているとはいえ、クライアント・ニーズに応えて、この新規事業に進出すべきだろうか。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：13ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200212-022

登録日：2003/1/10

発行号：2002年12月

著者名：[コメンテーター]ゴードン・マッカラム　ヴァージン・マネジメントグループ　戦略担当ディレクター　　ジョン・Ｏ・ホイットニー　コロンビア大学　ビジネススクール　教授　　ローランド・Ｔ・ラスト　メリーランド大学　ロバート・Ｈ・スミス　ビジネススクール　教授　　クリス・ズーク　ベイン・アンド・カンパニー　ディレクター　　[ケースライター]トーマス・Ｊ・ウェイト　経営コンサルタント