ブランド・ポジショニングというと往々にして「差別化」だけに注力しがちである。 実は「フレーム・オブ・レファレンス」「ポイント・オブ・パリティ」という2要素について深く検討することで、初めて揺るぎないポジショニングが確立される。 本稿では、見過ごされがちな落とし穴を紹介しつつ、強いブランド・ポジショニングを確立するためのチェック・ポイントを提示する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：10ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200306-002

登録日：2003/6/20

発行号：2003年6月

著者名：ケビン・レーン・ケラー　ダートマス大学エーモス・タック・ビジネススクール教授　　ブライアン・スターンソル　ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授　　アリス・ティバウト　ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授