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マーケティングの戦略知

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これまで何人ものマネジメントの泰斗たちがマーケティングと財務こそ「企業活動の2本柱」と主張してきた。 しかしその実、特にマーケティングに関しては、体系化がそのダイナミズムを損なうことが多いためか、「旧くて新しい課題」が何とも多い。 ここでは、その一端に改めて焦点を当ててみる。 なお本稿はHBR誌の“Forethought”より3本の小論を抜粋したものである。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:8ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200306-006

登録日:2003/6/20

発行号:2003年6月

著者名:ダニエル・クライン フット・コーン・アンド・ベルディングシニア・バイス・プレジデント兼グループクリエイティブ・ディレクター  ジョン・フィリップ・ジョーンズ シラキュース大学ニューハウス・スクール・オブ・パブリック・コミュニケーション教授  レジナ・ファツィオ・マルカ 元HBRシニア・エディター