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【HBR Case Study】売り出し中のキャラクターをいかに育てるか

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いささか古めかしいとはいえ、だれからも愛されているキャラクター「ベイビー・ルビー」。 その人気は書籍から火がつき、いまやテレビへと波及している。 ライセンス・ビジネスで儲けるには千載一遇のチャンスに見えるが、長寿キャラクターへ成長するにはまだまだかもしれない。 この場合、ライセンス担当者としてはいかなる戦略を採るべきだろうか。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:13ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200307-011

登録日:2003/9/26

発行号:2003年7月

著者名:[コメンテーター]グラント・マクラッケン マギル大学 客員研究員  ジャック・ソーデン エルヴィス・プレスリー・エンタープライゼズ CEO  ティモシー・ロスウェル ユニバーサル・スタジオ コンシューマー・@プロダクツ・グループ シニア・バイスプレジデント  ビル・グリフィス 漫画家  [ケース・ライター]ポール・F・ヌーンズ アクセンチュア戦略的変革研究所 主席研究員