グローバル市場を舞台に戦う時、思いも寄らぬ攻撃を受けることがある。 フィリップ・モリスはアメリカ市場で値下げ作戦を仕掛けた。 ライバルのＲＪレイノルズはこれに真っ向から勝負した。 実はフィリップ・モリスは同時に東欧市場に攻勢をかけており、鬼のいぬ間といわんばかりに、これをやすやすと手中に収めた。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：14ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200309-007

登録日：2003/11/27

発行号：2003年9月

著者名：イアン・C・マクミラン　ペンシルバニア大学ウォートン・スクール　教授　　アレキサンダー・B・ファン・パットン　ペンシルバニア大学ウォートン・スクール　講師　　リタ・ギュンター・マグレイス　コロンビア大学ビジネススクール　助教授