このところ、アメリカ産業界は不祥事続きである。 これが、企業のフィランソロピーに棹差すこととなった。 アメリカ企業の社会貢献活動は、日本企業のそれと比べれば、規模や金額、継続性において優れていることは間違いないが、戦略的に事業やブランドと歩調を揃えているかというと心もとない。 社会問題への取り組みをビジネスに反映させるコーズ・マーケティングやコーズ・ブランディングは商品そのものでの差別化が難しくなった現在、有効な手段である。 本稿では、そのベスト・プラクティスを紹介する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：9ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200310-009

登録日：2003/12/17

発行号：2003年10月

著者名：キャロル・L・コーン　コーン　CEO　　マーク・Ａ・フェルドマン　コーン　執行バイス・プレジデント　　アリソン・T・ダシルバ　コーン　執行バイス・プレジデント