世界的な化粧品メーカーであるエスポワールは、大ヒット映画の続編とタイアップした新たなグローバル・ブランド戦略を計画している。 しかし、ローカル・マネジャーたちは、そのような本社の考え方に否定的である。 計画の立案者であるナターシャ・シンは、いかにしてグローバルとローカルの相克を克服すべきか。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：15ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200310-010

登録日：2003/12/17

発行号：2003年10月

著者名：[コメンテーター]ピーター・M・トンプソン　ペプシコ・ビバレッジ・インターナショナル　社長兼CEO　　ジェニファー・L・アーカー　スタンフォード大学　経営大学院　助教授　　ハリウッシュ・マンワニ　ユニリバー　ホーム・アンド・パーソナルケア部門　ラテンアメリカ地区担当担当社長　他　　[ケース・ライター]アナンド・P・ラマン　HBR　シニア・エディター