マーケティングの意思決定は、長い間、属人的な勘と主観を頼りに下されてきた。 しかし、本稿が発表された1960年代後半になると、高度な定量分析を取り入れようとの動きが、 企業のあいだに少しずつ広がり始めてきた。 新商品の開発・投入、プライシング、広告、物流、営業部門のマネジメントといったさまざまな分野で、実地への応用も進んできていたのである。 ＯＲをマーケティングに生かし始めた黎明期のマーケティング手法を知るものだ。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：14ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200402-005

登録日：2004/3/4

発行号：2004年2月

著者名：フィリップ・コトラー　ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 教授