大手製薬会社ブライアント・ファーマシューティカルのマーケティング担当バイス・プレジデント、ローラ・ゴールデンバーグは、売上げが鈍化しつつある関節炎治療薬〈セフレックス〉のテコ入れ策としてハリウッド女優をスポークスマンに用いた番組内ＣＭを思いついた。 しかし、一部の経営陣はその効果に疑問を抱くと同時に、社内の政治的な動きからもこのアイデアの選択に躊躇している。 はたして同社は新たな宣伝策を採用すべきだろうか。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：13ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200402-009

登録日：2004/3/4

発行号：2004年2月

著者名：［コメンテーター］ボブ・ガムゴート　マスターフーズＵＳＡ社長　　ミッシェル・Ｒ・ネルソン　ウィスコンシン大学 助教授　　モゼール・Ｗ・トンプソン　アメリカ連邦取引委員会 委員　　マイク・シーハン　ヒル・ホリデー・コナーズ・コスモプロス 社長兼ＣＥＯ　　［ケース・ライター］Ｍ・エレン・ピーブルズ　ＨＢＲシニア・エディター