グローバル・ブランドには強大な力がある。 それゆえ、同時に背負わなければならない責任がある。 グローバルというメリットと責任を同時に管理してこそ、企業はその価値を最大限に引き出すことができる。 筆者らは、グローバル・ブランドに関する消費者の認識についてまず41カ国1500人に、次いで12カ国1800人に調査し、グローバル・ブランディングに求められる特性を明らかにした。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：12ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200411-009

登録日：2004/10/25

発行号：2004年11月

著者名：ダグラス・B・ホルト　オックスフォード大学サイード・ビジネススクール 教授　　ジョン・A・クウェルチ　ハーバード・ビジネススクール 教授　　アール・L・テイラー　マーケティング・サイエンス・インスティテュート CMO