マーケティングは、現場の努力に任せ切りになっている。 実は、最も株価に影響を与える活動にもかかわらず、取締役会や経営陣はマーケティングに無関心であり、正しく理解していない。これは致命的に悪循環といえる。 無関心が無知を招き、これが間違った意思決定を招く。 一方、正しいマーケティング情報を収集・分析できる組織も少ない。 かつては創造的なアイデアマンがマーケティングを牽引してきたが、いまや財務やITに明るいマーケターの存在も不可欠である。 トップからボトムまで、マーケティング志向の組織をつくるには「マーケティング・ダッシュボード」の導入が近道となろう。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：13ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200504-009

登録日：2005/4/8

発行号：2005年4月

著者名：ゲイル・Ｊ・マクガバン　ハーバード･ビジネススクール 教授　　デイビッド･コート　マッキンゼ―･アンド･カンパニー ディレクター　　ジョン・Ａ・クウェルチ　ハーバード･ビジネススクール 教授　　ブレア・クロウフォード　マッキンゼ―･アンド･カンパニー プリンシパル