デモグラフィックスに基づいた市場セグメンテーション――。 しかし、それゆえにマーケティングは隘路に踏み込んでしまい、これに拘泥する余り、失敗に終わった商品は枚挙に暇がない。 P＆G会長兼CEOのアラン・ラフリーも認めているように、マーケティングにはパラダイム・シフトが訪れている。 セオドア・レビットの「ドリルの穴」で示されたように顧客が処理しなければならない「ジョブ」に焦点を当てるのだ。 すると、そのジョブを処理するにふさわしい「目的ブランド」を目指すことが一つの方向性として浮かび上がってくる。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：15ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200606-003

登録日：2006/5/29

発行号：2006年6月

著者名：クレイトン・M・クリステンセン　ハーバード・ビジネススクール 教授　　スコット・クック　インテュイット 共同創業者兼会長　　タディ・ホール　アドバイタイジング・リサーチ・ファウンデーション