市場セグメンテーションを心理的プロファイリングのごとく認識している向きが多いが、これはまったくの誤解である。 本稿の筆者の一人、ダニエル・ヤンケロビッチは40年前に、セグメンテーション分析の正しい姿について定義した。 しかし、その本質的な定義はどこかに消えてしまい、セグメンテーションは単なる広告ツールの一つに貶められてしまった。 セグメンテーション本来の役割と利用方法を再認識することで、戦略と収益性に貢献するマーケティング・ツールとして甦る。 いまこそ、セグメンテーションは再発見されなければならない。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：14ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200606-004

登録日：2006/5/29

発行号：2006年6月

著者名：ダニエル・ヤンケロビッチ　ビュー・ポイント 会長 兼DYG 会長　　デイビッド・ミーア　マラコン・アソシエーツ パートナー