ウイスキー品評会では賞を総なめしているグレンミディは、新しいCMOの指示の下、主要都市での試飲会、ウェブの強化など、さまざまなマーケティング努力が続けられている。ディスティラー（蒸留酒製造職人）たちは、これをおもしろく思っていない。マスター・ディスティラーは、素晴らしい酒をつくることが大事であり、よりプレミアム性の高いウイスキーの開発に投資すべきだと訴える。実際、マーケティング・コストは年々膨らんでおり、次の取締役会でも、この点が議論の焦点になりそうである。同社を任されたばかりの新社長は、はたしてどちらを優先すべきなのか。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：13ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200705-011

登録日：2007/4/25

発行号：2007年5月

著者名：［コメンテーター］ デイビッド・ハーマン　ハートマン 社長　　ジェフリー・F・レイポート　マーケットプレース 創立者兼会長　　スティーブン・ダル　VFコーポレーション バイス・プレジデント　　ジョセフ・スキャフィド　ダンキン・ブランズ CCIO ［ケース・ライター］ ポール・F・ヌーンズ　アクセンチュア・インスティテュート・フォー・ハイ・パフォーマンス・ビジネス エグゼクティブ・リサーチ・フェロー　　ウドラフ・W・ドリッグズ　アクセンチュア グローバル・マネージング・ディレクター