マーケティング・ミックスは文字どおり、さまざまなマーケティング手法や施策を組み合わせて、売上げや販売量、市場シェアの拡大を目指すものであり、まさしくマーケティング理論の中心をなす概念である。ただし、頭で理解できていても、効果的に使えるとは限らない。本稿では、マーケティング・ミックスを構成する各要素の相互関係に注目し、「不整合の解消」「要素間の調和」「相乗効果の実現」の3段階を明らかにする。また、当該市場や競合他社、自社の強みや企業文化との関係を反映した効果的なマーケティング・ミックスを考えるためのヒントを提示する。
なお、本論文が最初に翻訳掲載されたのはDHBR1986年1月号である。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：11ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200811-007

登録日：2008/10/22

発行号：2008年11月

著者名：ベンソン・P・シャピロ　ハーバード・ビジネススクール 名誉教授