多国籍企業の多くが顧客を引きつけようと複数のブランドを複雑に展開している。しかし、そこには規模の不経済が生じ、目に見えないコストが発生してしまう。各ブランドの収益性を評価し、ブランド・ポートフォリオを再検討することが必要だ。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：4ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200906-024

登録日：2009/6/3

発行号：2009年6月

著者名：ニルマルヤ･クマー　ロンドン・ビジネススクール 教授