BRICs（ブラジル、ロシア、インド、中国）という言葉が登場したのは、ゴールドマン・サックスのエコノミスト、ジム・オニールが2001年11月30日に発表した“Dreaming with BRICs: The Path to 2050” であるが、プラハラッドとリーバーサルは1998年発表の本稿のなかで、新興国経済の台頭、それに伴うグローバル経済の再創造、そしてグローバル経営の新たな姿を描いていた。巨大な顧客基盤であるだけでなく、優れた技術者およびマネジメント人材の供給源になること、ミドル・クラス市場が主戦場になることなど、筆者らの慧眼が光る。さらには、アマゾン・ドットコムの編集者が選ぶ「2004年全米ナンバーワン・ビジネス書」に輝いた『ネクスト・マーケット』（英治出版）に続く「ボトム・オブ・ザ・ピラミッド」（BOP）という新しい市場概念を提唱している。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：14ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB201009-022

登録日：2010/8/31

発行号：2010年10月

著者名：C・K・プラハラッド　ミシガン大学 スティーブン M．ロス・スクール・オブ・ビジネス 教授　　ケネスG・リーバーサル　ミシガン大学 政治学部 教授