C. K. プラハラッドと本稿筆者の一人ベンカト・ラマスワミは2000年、HBR誌上に、顧客と企業の新しい関係を表す「共創」（co-creation）という概念を紹介した。共創の前提は、「経験を共有することで、すべての関係者が相手側で起こっていることを深く理解し、双方にとってよりよい新しい経験を考え出すことができる」というものである。その後、多くの企業が「顧客との共創」を受け入れてきた。しかし、エンド・ユーザーのために新しい経験を生み出すには、顧客の経験を直接的、間接的にかたちづくる、社員、サプライヤー、販売業者、NGO（非政府組織）、規制当局といった、他のすべてのステークホルダー（利害関係者）の経験を改善しなければならない。共創型事業を実践する企業は、生産性や創造性の向上、コストや離職率の低下、新しいビジネスモデルおよび収益源を獲得できる。そして、インドのコングロマリットであるITCがアグリ事業で実証したように、途上国で有効なビジネスモデルを生み出すことも可能である。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：15ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB201108-009

登録日：2011/7/25

発行号：2011年8月

著者名：ベンカト・ラマスワミ　ミシガン大学 スティーブン M. ロス・スクール・オブ・ビジネス 教授　　フランシス・グイヤール　エクスペリエンス・コクリエーション・パートナーシップ 社長