グローバル化の進展や新興国の成長など、競争環境の激化により、有効なマーケティング戦略が求められている。一方〈ユーチューブ〉などインターネット上の新しいメディア、あるいは〈フェイスブック〉などソーシャル・ネットワーキング・サービスの浸透が、次々に新たなマーケティング手法を引き出している。本稿では、新規事業への着想のヒント、新興国のブランド戦略、また〈グルーポン〉など新しい手法を使った販促など、さまざまな観点からマーケティングの課題に迫る。

1：顧客回転率から測る新規事業の可能性　2：新興国企業のブランド構築 　3：製品に「クチコミ」機能を付加する効果　4：〈グルーポン〉は販促に有効か

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：17ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB201110-007

登録日：2011/9/26

発行号：2011年10月

著者名：カレル・クール　INSEAD教授　　ペトロス・パラニカス　ボストン コンサルティング グループ パートナー兼マネージングディレクター　　ロヒト・デシュパンデ　ハーバード・ビジネス・スクール 教授　　シナン・アラル　ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス 助教授　　ディラン・ウォーカー　ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス リサーチ・サイエンティスト　　ポール・バトラー　データ・サイエンティスト