かつての広告の効果測定といえば、消費者調査、グループ・インタビュー、POSデータ分析など限られたツールしかなかった。また、テレビ、印刷媒体、ネットなど広告の相乗効果もわからずじまいだ。しかし、本格的なデジタル・マーケティングの到来により、あらゆる広告活動のうち、どの部分が何に作用したかがわかるようになってきた。これが広告アナリティックス2.0である。いまやデータは膨大に集めることができ、また社内の至るところに点在している。これらを統合し分析するのだ。アナリティックス2.0は、①アトリビューション、②オプティマイゼーション、③アロケーションという3つのプロセスから成り、これらは並行的に進むこともある。このプロセスに従って、従来のマーケティングを見直すことで、予算を変えずに売上げを10％以上伸ばすことも可能である。この分析手法をいち早く身につけた企業こそ、競争優位を獲得するのは明らかだ。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：15ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB201307-002

登録日：2013/6/25

発行号：2013年7月

著者名：ウェス・ニコルズ　マーケットシェア 創業者兼CEO