インターネットの登場とさまざまなテクノロジーの進化は広告を大きく変えた。ウェブ上の広告には優秀なアート・ディレクターのアイデアは見受けられないし、テクノロジーを活用した広告最適化技術や検索ワードに基づく広告掲載などを見れば、すでに広告はアートではなく、科学と化したと考える向きも多いだろう。斬新で創造性にあふれた広告表現は、もう過去のものとなってしまったのだろうか。本稿では、巧みなアイデアで自社のメッセージを伝える6つの会社の広告を取り上げ、広告の新たな可能性を探る。企業は物を売る限り、消費者を説得しなければならない。広告における創造性は留まることはないのだ。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：9ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB201307-004

登録日：2013/6/25

発行号：2013年7月

著者名：ジュリア・カービー　『ハーバード・ビジネス・レビュー』エディター・アット・ラージ