欧米のグローバルブランドは、マーケティングのコンテンツとチャネル選択は現地市場に合わせてカスタマイズすべきだが、欧米のマーケティング原則には普遍性がある、と考えてきた。しかし中国市場では、中国独特のモバイルファーストの環境と、横断的なチャネルを有する巨大メディア企業（バイドゥ、アリババ、テンセント）の存在により、スピード重視の新たなマーケティング手法が進化しつつある。本稿では、この中国市場のマーケティングを解説しながら、欧米企業が学ぶべき点について論じている。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：12ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB201912-007

登録日：2019/11/25

発行号：2019年12月

著者名：キンバリー Ａ. ホイットラー　バージニア大学 ダーデンスクール・オブ・ビジネス 助教授