マーケティングに求められる役割が変化しているが、多くの企業はそのための組織変革について、方法論を持っていない。そこで筆者らは、マーケティングが成長に貢献できる6つの価値領域を定義し、それぞれの価値創出に必要な72のマーケティングケイパビリティをまとめ、組織変革のフレームワークとして提示する。これを用いれば、自社の現状を評価し、将来のニーズとのギャップを特定し、どこに手を打つべきかが明らかになる。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：13ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB202106-006

登録日：2021/5/25

発行号：2021年6月

著者名：オマー・ロドリゲス＝ヴィラ　エモリー大学 ゴイズエタ・ビジネススクール 准教授　　スンデル・バラドワジ　ジョージア大学 テリーカレッジ・オブ・ビジネス 教授　　ニール A. モーガン　インディアナ大学 ケリースクール・オブ・ビジネス 特別教授　　シュブ・ミトラ　マーキャップス COO