マーケティングテクノロジー、通称「マーテック」は広く普及し、欠かせないものとなった。顧客情報を収集、保存、統合してアルゴリズムで解析するマーテックは、マーケターの業務効率を大幅に高め、すでに広告、コンテンツマーケティング、営業管理、商取引に革命をもたらしている。しかしその一方で、マーテックを導入したにもかかわらず、活用されずに、機能不全に陥っている企業も多く存在する。本稿では、まずデータのため込みとシャイニー・ニュー・オブジェクト症候群という2つの落とし穴を説明する。そのうえで、「マーケティングテクノロジー・スタック」（データとベンダーソリューションの組み合わせ）を機能させるための戦略的アプローチを提示する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：9ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB202109-004

登録日：2021/8/25

発行号：2021年9月

著者名：カール Ｆ．メラ　デューク大学 フュークアスクール・オブ・ビジネス 教授　　ブライアン・クーパー　ジュニパーネットワークス シニアディレクター