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アマゾンで自社ブランドを販売すべきか

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アマゾン・ドットコムのプラットフォームは、いまや世界各地で支配的な地位を確立している。圧倒的な集客力を誇り、商品を届けるまでのスピードやサービス品質も消費者から高く評価され、その存在が事業運営に不可欠となっている企業もあるだろう。ただし、アマゾンでの販売には懸念もある。低価格の模倣品の販売が横行してブランド価値が毀損されたり、重要な顧客データを入手できなかったりするというデメリットが存在するのだ。本稿では、企業がアマゾンを賢く利用するために、事前に検討すべき6つのポイントを提示する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:12ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB202212-001

登録日:2022/11/25

発行号:2022年12月

著者名:アイェレット・イズラエリ ハーバード・ビジネス・スクール 准教授  レオナルド A. シュレシンジャー ハーバード・ビジネス・スクール 教授  マット・ヒギンズ ハーバード・ビジネス・スクール エグゼクティブフェロー  サビアー・セメルカント グロース・バイ・サビアー 創業者