既存ブランドをセレブリティが推奨するという手法はマーケティング戦略の王道だが、近年ではこれに変化が起きている。ソーシャルメディアで膨大なフォロワーを集め、強力なインフルエンサーとなったセレブリティたちは、他社の商品を宣伝する代わりに自身のブランドを立ち上げるようになったのだ。セレブリティブランドには失敗に終わるものも少なくない中、圧倒的な成功を収めている例も存在する。その違いはどこにあるのか。キム・カーダシアンやデイビッド・チャンらの事例を交えながら、セレブリティブランド構築を成功に導くためのフレームワークを紹介する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：12ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB202408-003

登録日：2024/7/25

発行号：2024年8月

著者名：アイェレット・イズラエリ　ハーバード・ビジネス・スクール 准教授　　ジル・エイブリー　ハーバード・ビジネス・スクール 上級講師　　レオナルド A. シュレシンジャー　ハーバード・ビジネス・スクール 教授　　マット・ヒギンズ　ハーバード・ビジネス・スクール エグゼクティブフェロー