企業はバーチャルインフルエンサーの起用をいかに判断すべきか
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企業は、人間とバーチャルのインフルエンサーのどちらを起用すべきだろうか。ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つ人物を使った自社商品の宣伝は、一般的なマーケティング手法だ。しかし、人間のインフルエンサーは時にブランドのイメージや価値観にそぐわない言動をすることがある。一方で、バーチャルインフルエンサーはコンピュータが生成したイメージであり、プロモーションのメッセージを台無しにするリスクが少ない。本稿では、人間とバーチャルそれぞれのメリットとデメリットを理解するために必要な5つの視点を紹介し、企業がインフルエンサーマーケティング戦略を立てる際に役立つ知見を提供する。
【書誌情報】
※印刷は全てモノクロ印刷となります。
ページ数:9ページ
サイズ:A4
商品番号:DHBL-HB202408-004
登録日:2024/7/25
発行号:2024年8月
著者名:ファン・セリム 成均館大学校 助教授 シュンユアン・チャン ハーバード・ビジネス・スクール 助教授 シャオ・リウ ニューヨーク大学 スターンスクール・オブ・ビジネス 准教授 カンナン・スリニバサン カーネギーメロン大学 テッパースクール・オブ・ビジネス 教授