商品情報にスキップ
1 2

企業はバーチャルインフルエンサーの起用をいかに判断すべきか

通常価格 ¥880 JPY
通常価格 セール価格 ¥880 JPY
セール 売り切れ
税込み。
書籍サイズ
ページ数

企業は、人間とバーチャルのインフルエンサーのどちらを起用すべきだろうか。ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つ人物を使った自社商品の宣伝は、一般的なマーケティング手法だ。しかし、人間のインフルエンサーは時にブランドのイメージや価値観にそぐわない言動をすることがある。一方で、バーチャルインフルエンサーはコンピュータが生成したイメージであり、プロモーションのメッセージを台無しにするリスクが少ない。本稿では、人間とバーチャルそれぞれのメリットとデメリットを理解するために必要な5つの視点を紹介し、企業がインフルエンサーマーケティング戦略を立てる際に役立つ知見を提供する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:9ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB202408-004

登録日:2024/7/25

発行号:2024年8月

著者名:ファン・セリム 成均館大学校 助教授  シュンユアン・チャン ハーバード・ビジネス・スクール 助教授  シャオ・リウ ニューヨーク大学 スターンスクール・オブ・ビジネス 准教授  カンナン・スリニバサン カーネギーメロン大学 テッパースクール・オブ・ビジネス 教授

1 3