近年、マクドナルド、マイクロソフト、ペプシコなど名立たる企業がこぞって始めた試みがある。それは、米国の大学生アスリートに報酬を支払い、自社商品のエンドーサーやインフルエンサーの役割を担わせることである。ただし、彼らの行動によって企業の評判を落とすリスクもある。適切な関係性を築くための5つのポイントを紹介する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：7ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB202408-005

登録日：2024/7/25

発行号：2024年8月

著者名：キンバリー A. ホイットラー　バージニア大学 ダーデンスクール・オブ・ビジネス 准教授　　グレアム・トゥエンテ　EY コンサルタント