2022年12月　プラットフォームを戦略的に活用する

―アマゾンが最善の選択とは限らない―　アマゾン・ドットコムを筆頭に巨大プラットフォームは世界中で支配的な地位を確立しており、販売チャネルとして無視できないものとなっている。ただし、アマゾンでの販売には、模倣品や偽造品の横行によるブランド価値の毀損や、顧客データが入手できないなどのデメリットもある。独自のプラットフォームを築く、新たな販売チャネルを探るなど、自社のブランドにふさわしい戦略的な選択を進めたい。

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