2024年8月号　インフルエンサーマーケティングは戦略である

ファッションや美容に留まらず、非営利団体や行政サービスまで、マーケティング活動にインフルエンサーを起用する動きはますます盛んになっており、もはや一大産業ともいえる規模となった。ただし、彼らの行動によって企業の評判やブランド価値を毀損するリスクもある。いま企業に必要なのは、商品やサービスの価値、そしてブランドの世界観を、誰に、どのように届けるかという、確たる戦略である。

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