2002年3月 ブランドバリュエーション

1980年代後半、ブランド・エクイティ論によって、ブランドが企業の重要な資産であると認識された。以来、ブランドは経営の主要テーマと位置づけられるようになった。そしていま、ブランドが第2のブームを迎えている。キーワードは「認識から評価へ」。ブランド価値が、競争優位に直結する時代において、そのスタートは価値の可視化である。なぜなら「測定できないものは、コントロールできない」からである。

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