2013年7月 広告は変われるか

広告が効かなくなったといわれて久しい。ネット・メディアの台頭で、従来のメディアが力を失ったからなのか。見てほしい人に広告が届いていないからなのか。また、そもそも生活者は広告を見たいと思っていたのか。ネットの登場以来、コミュニケーションの主導権は、生活者に移った。一方で、ネット上では生活者の動向が克明に追跡できるようにもなった。このような変化を迎えたいま、広告は生まれ変わるのであろうか。

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